Le 13 juin 2025, NSIA Vie Assurances organisé une opération de proximité inédite à Koumassi, pour sensibiliser et vendre ses produits d’assurance-vie. Objectif : démystifier l’assurance et l’adapter aux réalités locales.
Ce vendredi, les rues de Koumassi, notamment autour du grand marché, s’est déroulée une campagne inhabituelle : la compagnie NSIA Vie Assurances y a déployé ses équipes pour une journée d’action directe baptisée « 24H pour assurer ». Il ne s’agit pas d’un événement publicitaire classique, mais d’une opération de terrain, pensée comme un acte pédagogique, économique et social.
L’assurance-vie au cœur des marchés
Loin des guichets fermés et des formulaires incompréhensibles, le personnel de NSIA Vie est allé à la rencontre des habitants, afin de sensibiliser à l’importance de l’assurance-vie, mais aussi de présenter concrètement les offres proposées par l’entreprise. Les activités ont mêlé animations, information et vente, dans un cadre accessible à tous.
Organisée dans le cadre de l’action commerciale annuelle Proximo, cette campagne s’inscrit dans une démarche de proximité que l’assureur met en œuvre depuis plusieurs années. Son ambition est claire : rapprocher les services d’assurance des réalités quotidiennes des Ivoiriens.
« Nous sommes aujourd’hui à Koumassi parce qu’on a choisi, chez NSIA Vie, de nous engager dans la sensibilisation pour le compte de l’assurance-vie, parce qu’on estime que le taux de pénétration de l’assurance-vie en Côte d’Ivoire, qui est très bas, en dessous de 2%, signifie indirectement que la population ivoirienne ne sait pas forcément ce que c’est que l’assurance, ou les assurances sont un peu trop loin des populations », a justifié Catherine Nomel Kouamé, cheffe du département Marketing et Communication.
Rendre l’assurance accessible et utile
Le choix de Koumassi, commune populaire et commerçante d’Abidjan, n’est pas anodin. C’est là que bat le cœur économique de milliers de familles souvent éloignées des circuits classiques d’assurance. Pour NSIA Vie, il s’agit donc de répondre à des besoins concrets en matière de prévoyance, d’épargne et de protection sociale.
« Cette opération interne vise à rapprocher l’assurance-vie auprès des populations avec des solutions innovantes et accessibles », indique la compagnie dans un communiqué, soulignant son engagement à aller au-devant des citoyens, plutôt que de les attendre en agence.
Un acteur majeur du secteur
NSIA Vie Assurances n’en est pas à son coup d’essai. Filiale du Groupe panafricain NSIA, qui a célébré ses 30 ans en janvier 2025, la société est aujourd’hui un acteur de premier plan de l’assurance-vie en Afrique de l’Ouest, notamment dans le segment stratégique de la bancassurance.
En tant qu’employeur de référence du secteur, NSIA Vie cherche aussi, à travers ce type d’opérations, à renforcer la confiance du public dans un domaine encore perçu comme élitiste ou complexe. L’idée, selon la direction, est de faire de l’assurance un outil de sécurité et de dignité pour tous, quelle que soit la condition sociale.
Avec « 24H pour assurer », NSIA Vie Assurances mise sur la proximité et la pédagogie pour inscrire durablement l’assurance-vie dans le quotidien des Ivoiriens. Une stratégie de terrain qui pourrait faire école dans un secteur encore trop souvent déconnecté du grand public.
« C’est une opération qui a un objectif qui n’est pas forcément commercial, mais un objectif qui est d’abord social, et ensuite commercial qui est de proposer de grandes offres aux populations », a surenchéri Catherine Nomel.
